华为和荣耀哪个好值得购买

今年是4G和5G切换的重要一年，整个市场，特别是头部品牌之间的竞争异常激烈，行业面临重大变革。在诸多头部品牌中，荣耀和华为备受关注。一方面，荣耀和华为都是为数不多逆市增长的品牌，荣耀有望与华为一起跻身全国前二；这两大品牌又都隶属于华为集团，因此产品之间存在较多相似之处。用户又该如何在荣耀和华为之间作出选择呢？以下是我们为您详细介绍的横向对比。

双品牌定位

荣耀和华为均属于华为集团的消费者业务部旗下的两大独立终端品牌。

从上图的华为集团架构可以看到，华为集团业务涉及领域非常广泛，除了我们熟悉的手机、PC等消费者业务，还包括面向B端市场的运营商（通信）、云计算、人工智能等业务。而荣耀和华为都属于消费者BG下的双品牌。

至于为何要打造两个品牌，主要是基于市场的发展和消费者细分考虑。实际上，荣耀和华为不是唯一实行双品牌战略的企业。比如在我们熟知的汽车品牌中，保时捷和奥迪也都属于大众集团，但是它们面向的消费群体不同，主打的品牌调性也各不相同，这样可以取得更好的商业成功。

荣耀和华为都属于华为集团消费者业务(BG)下的双品牌，面向不同的消费群体，有不同的定位，其中荣耀更偏向年轻用户，定位为年轻人的科技潮牌。

可以说，荣耀和华为的双品牌战略运作非常成功。自2013年荣耀品牌正式成立之后，荣耀用不到5年时间，取得全国线上销售第一，同时突破百亿美元营收。接下来几年内，荣耀不断扩充线上、线下全渠道布局，并尝试冲击高端市场，从手机拓展到IoT智慧全场景品类，稳坐消费电子产品第一阵营。

既然荣耀和华为是兄弟品牌，那么它们又有哪些相同和不同之处呢？以下我们分条列出。

相同1：技术同源、品质同控

荣耀和华为同出一源，因此在多个方面都有着共通之处。最显著的一点就是，两大品牌共享华为集团先进的技术，共享稳固的供应商体系，并且，两者对品控质量都抱有同样严苛的要求。

华为集团在5G领域有着深厚的技术积累，全球处于领先地位；同时拥有全面自研的芯片布局，能够为手机等产品提供芯片级的创新和优势竞争力。华为集团拥有一流的摄像技术，出色的拍照功能也是荣耀和华为旗舰机的主打亮点之一。

华为集团的研发、美学、设计等多方面资源都被两大品牌所共享。从生产角度而言，荣耀与华为在元器件的选择、质量控制流程等方面与华为集团内部体系共同，因此我们可以看到，自研麒麟芯片、RYYB图像传感器、40W超级快充等高端配置及领先技术，荣耀与华为均可实现共享。

需要注意的是，荣耀和华为虽然技术同源、品质同控，但鉴于其不同的定位，各自对技术的应用场景方面有所差异。比如，荣耀重点关注游戏领域，备受游戏爱好者赞誉的GPU Turbo技术最先在荣耀Play上推出。

相同2：全渠道品牌

荣耀原本是一家互联网品牌，最先专注于线上渠道，仅仅四年后便于2017年超越小米，成为互联网手机领域第一品牌。除了巩固线上市场外，荣耀还不断向线下拓展，如今荣耀已成功从互联网手机品牌发展为全渠道手机品牌。

荣耀的线下业务虽起步晚，但却实现了快速发展。

2019年，荣耀将全渠道作为品牌战略目标。荣耀的二级火箭战略包含线上与线下全渠道战略。

据荣耀总裁赵明介绍，2019年荣耀手机线下出货量已超过线上，荣耀的线下门店数量已经超过了2000家，专柜专区数量超过24000家。

这些实实在在的数据表明，荣耀已经成为一个真正意义上的全渠道品牌。

相同3：手机和IoT智慧全场景产品

近年来，荣耀和华为都在推进智慧全场景产品线的发展。两大品牌基于1+8+N的发展战略推出众多智慧全场景产品，从芯片、底层协议、云三层等方面打造全新生态。

不同1：品牌定位不同

虽然有着相同的技术基础，但荣耀和华为在许多方面仍然表现出不同的特质。最根本的区别在于，荣耀的定位是年轻人的科技潮牌，而华为则试图成为一个标志性的科技品牌。

有网友以通俗的语言来描述二者的定位差异：华为追求格调，立志做手机中的爱马仕，而荣耀追求潮流和文化，励志成为手机中的Supreme。

无论是产品设计、用户沟通风格、门店风格等各个方面，二者的定位之差异都有所呈现。

举例来说，今年同期发布的荣耀30系列和华为P40系列，都采用了麒麟990 5G芯片，都支持5G多频段，且全系配备50倍超感光摄像头。

荣耀在设计上更加张扬、大胆，而华为的外观则更内敛、稳重。

比如荣耀30系列独特的大Logo设计，整体放大在手机背板上，并充分运用光影效果。

这种设计语言在潮牌上较为常见。

产品之外，在荣耀与用户互动的各类活动中，更多的辐射年轻人，比如在体育、影像、电竞和极限运动等领域的跨界合作。

我们可以看到，在最近的荣耀30系列发布会上，超模担任产品模特，变身时尚秀；与此荣耀还联手Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA等五大潮牌，推出时尚联名单品，如联名电竞键盘和时尚夹克等。

不同2：品牌识别体系有所不同

荣耀在消费者的多个触点上都拥有独立的品牌识别体系。

在2018年，荣耀的Logo进行了升级，演变成了现在看到的大写无衬线字体，这与当下全球年轻人的简洁审美相适应。

例如，华为和荣耀在线下店面的差异很大。在华为线下店面，你不会找到荣耀的产品。荣耀有自己独立的品牌店，并且门店中没有华为著名的“花瓣”Logo，相反“HONOR”的Logo则随处可见。荣耀手机的开机画面只有荣耀的“HONOR”Logo，背板上也看不到华为的任何信息。这些都表明了华为和荣耀是两个独立程度很高的品牌。

荣耀在选择体验店的位置时也非常大胆。比如成都的荣耀Life店就选择在滑板公园附近，以展现品牌的活力、潮流属性。

在线上，荣耀更擅长运营粉丝。荣耀的社交矩阵也保持着高度活跃。

第三点：产品线差异

华为手机包括mate、P、Nova、畅享、麦芒系列。

与此不同，荣耀手机则包括V、HONOR、X、Play四大系列，针对不同人群定位。V系列主打尖端科技体验，HONOR系列主打设计和影像，X系列拥有卓越的性能体验，而Play系列则是荣耀的入门系列。可以说荣耀涵盖了从入门级到高端各个价位段。

作为后来的品牌，荣耀在攻占高端市场方面表现出色。公开数据显示，2019年，在3000-4000价格段，荣耀是唯一实现增长的品牌。

结论：潮流选择荣耀，稳重选择华为

华为和荣耀是两个共享技术资源和生产体系的品牌。但它们在品味和定位上有所不同。如果喜欢潮流、时尚，可以选择荣耀；如果喜欢稳重、高端，可以选择华为。